蒙牛“改头换面”背后基督徒企业该反思什么？

9月20日蒙牛集团在北京召开品牌新形象发布会，公布了名为“只为点滴幸福”的新口号，以及新的主视觉、品牌广告及产品包装，这是蒙牛13年来首次大规模的形象切换，力图改变之前的负面形象。

蒙牛牛奶事件频发，令蒙牛乳业大跌。也令消费者对之失去信心。中粮决定为蒙牛换装，以期重建消费者信心。据悉，蒙牛以往产品包装上的“蓝天白云下成群奶牛漫步草原”的景象被“青草下一滴牛奶”所替代，与新的品牌口号“只为点滴幸福”相呼应。自9月21日起，蒙牛将在全国100余万个销售网点逐步上架新包装牛奶，“点滴秀幸福”的大型消费者互动活动也同步在全国300个城市开展。

首批更换新包装的产品包括纯牛奶与基础功能奶两大品类，它们将在全国市场同步切换。蒙牛总裁孙伊萍在活动上表示，蒙牛要从每一滴原奶的品质抓起，让更优质安全的乳制品创造的点滴幸福陪伴着每一个家庭。

中粮集团董事长、蒙牛集团董事局主席宁高宁在发布会强调说：“企业应该把负责任的价值观融入到战略布局、产业定位乃至员工行为当中。蒙牛可以不赚钱，但必须尽全力把好质量关，为消费者提供安心、放心的好牛奶。”

蒙牛如此大举动改头换面，相信应该令不少国人震惊，也许现在去买蒙牛奶就可以看到新的包装，人群当中或许有人也会感受到蒙牛想彻底的与负面形象断绝的决心。因为“蒙牛可以不赚钱，但必须尽全力把好质量”这样的讲说确实有些豪迈，甚至有些悲壮，不得不令人感慨万分。

其实看中国乳制品产业，随着三鹿奶粉的倒闭，本应该对于国内乳制品产业是一个提醒，但是三鹿之后，食品质量问题也依然屡屡出现，甚至消费者对其都见怪不怪了。蒙牛今年更是动荡不安，激素奶、活虫奶，篡改生产日期等等，渐渐的蒙牛再也不是从前的蒙牛了。

相信为了挽回蒙牛形象，重新赢得消费者的心，蒙牛定是下足了功夫，当然也有新闻媒体评论说，这次蒙牛改头换面的结果还是一个未知数。毕竟，想要挽回一个颗已经失去信任的心要比得到一个人的心付出更多更多。

其实从圣经教导看，企业本身并不意味着赚钱，而更多意味着使命，就像人的存在，有人的使命，如果没有活出使命，那其实相当于毫无意义。如何经营企业盈利的同时，使自己的企业能担当社会使命，这点已经被很多基督徒企业家提出并且为之探索。

蒙牛可以说再用一次惨烈的代价为自己之前的错误交了一次学费，当然之后蒙牛的道路是否会顺利我们还不能得知，不过我们可以知道的是，任何的企业凡是只注重自身利益，那么必然是不能给企业带来长久的发展的。

上海的杨宝华牧师以牧者与企业家的双重身份曾在哈尔滨工商团契筹备会分享说，对于基督徒企业家来说，首要的话题不是如何建立国度企业，而是要明白蒙福的规律与法则。笔者认为，这点适合所有的企业，不单是基督徒企业。

杨宝华牧师谈到蒙福的律指出了两条，自然的规律：殷勤做工、持定本分；识别机会，抓住机遇；寻求智慧、作事精明。属灵的规律：抓住应许、造就生命、竭诚爱主、享受关系。

当然蒙牛的老板并不是基督徒，如果让他明白这些圣经的教导还需要一段时间，然而神是信实的神，其实每个人都有能有认识真理的能力，例如人的良心等，爱的律是一体的，即便不明白圣经的人也会发现。

如果中国的企业能够因着蒙福的律去做企业，那么相信像三鹿，蒙牛等类似的情况应该会越来也少，当然看到这些反面案例的背后，当今的基督徒企业家也当思考如何做企业才是蒙上帝祝福的企业，为中国的企业做出相应的符合圣经的模板。。